{"id":244,"date":"2025-07-15T22:15:16","date_gmt":"2025-07-15T20:15:16","guid":{"rendered":"https:\/\/great-villani.92-205-165-115.plesk.page\/?page_id=244"},"modified":"2026-02-12T16:50:57","modified_gmt":"2026-02-12T15:50:57","slug":"transkreation","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.diction.ch\/en\/how-we-work\/create\/transcreation\/","title":{"rendered":"Transcreation"},"content":{"rendered":"

Transkreation<\/h1>\n

Kulturkreativer Content: Transkreation<\/h2>\n
Transkreation ist eine kreative \u00dcbersetzung, die Inhalte auch kulturell und emotional an die Zielkultur anpasst. Manchmal braucht es dazu nur kleine Anpassungen, ein anderes Mal erfindet man Inhalte praktisch neu. Egal, ob Slogans, Markenstorys, die Konzeption von Produktnamen oder mehr \u2013 bei uns findet ihr muttersprachliche Profis mit Ideen! <\/p>\n<\/div>\n

It\u2019s alive! Gemeinsam erwecken wir deine internationale Strategie zum Leben!<\/h2>\n
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Durch Transkreation wird deine Botschaft nicht einfach \u00fcbersetzt, sondern wirklich belebt: Wir passen Inhalte so an, dass sie in jedem Markt organisch wirken, sich kulturell einordnen und dieselbe Energie transportieren wie im Original. Deine Botschaft klingt \u00fcberall so, als w\u00e4re sie genau dort entstanden. Da h\u00f6rt man doch fast den Herzschlag, oder?<\/p>\n

Was passiert genau bei der Transkreation?<\/h3>\n

Das kommt darauf an, um welche Textsorte es geht. Meist braucht es zu Beginn ein Briefing. Dort teilst du uns mit, was eure Kommunikationsabsicht und eure Zielgruppen sind, welche Tonalit\u00e4t ihr bevorzugt, wie viel Platz da ist, wie das Layout aussehen wird und so weiter. Das alles ist wichtig, damit die Expertin sich das Ergebnis im Kontext vorstellen kann. Oft arbeiten wir mit verschiedenen Varianten \u2013 zum Beispiel bei Claims und Slogans. Die kreative \u00dcbersetzerin \u00fcberlegt genau, welche Wortspiele passen, welche in der Zielkultur vielleicht nicht funktionieren und vieles mehr. Dann bietet sie dir mehrere Optionen an, die man in Feedbackrunden auch noch weiter pr\u00e4zisieren kann \u2013 je nachdem, was euch besonders gef\u00e4llt.<\/p>\n

Es gibt andere F\u00e4lle, in denen in einem Fliesstext einfach immer mal wieder kulturelle Bez\u00fcge genommen werden, die in der Zielsprache nur ganz anders funktionieren. Auch hier braucht es Transkreation. Das passiert zum Beispiel h\u00e4ufig bei der Filmsynchronisation oder -untertitelung, wenn auf Dinge oder Produkte angespielt wird, die in der Zielsprache gar nicht funktionieren.<\/p>\n

Wir alle kennen Slogans von ber\u00fchmten internationalen Marken, die man sehr sorgf\u00e4ltig angepasst hat. Aber auch ganz einfache Wortspiele m\u00fcssen oft transkreiert werden. Ein einfaches Beispiel: Wenn ein britischer Regenschirmproduzent bei der deutschen oder italienischen Version seiner Website die w\u00f6rtlichen \u00dcbersetzungen \u00abes regnet Katzen und Hunde\u00bb bzw. \u00abpiovono gatti e cani\u00bb als Slogans verwenden, w\u00fcrden viele Lesende erst einmal stutzen. Wenn das Lesepublikum \u00fcber ausreichende Englischkenntnisse verf\u00fcgt, erkennt es zwar, dass es sich um eine idiomatische Wendung handelt, die schlecht \u00fcbersetzt wurde \u2013 aber dadurch wird sein Urteil \u00fcber den Regenschirmhersteller sicher nicht besser. Noch komplizierter wird es, wenn der Regenschirmhersteller auch Bilder mit Katzen und Hunden auf seiner Website nutzt. Dann w\u00e4re eine umfassende kulturelle Beratung f\u00fcr die gesamte Website sicher g\u00fcnstig.<\/p>\n<\/div>\n

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F\u00fcr welche Textsorten braucht es Transkreation?<\/h2>\n
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Typische Textsorten, bei denen man Transkreation braucht, sind vor allem solche, bei denen Emotion, Tonfall oder kulturelle Wirkung wichtiger sind als wortgetreue Genauigkeit. Dazu geh\u00f6ren unter anderem:<\/p>\n<\/div>\n

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