{"id":247,"date":"2025-07-15T22:14:03","date_gmt":"2025-07-15T20:14:03","guid":{"rendered":"https:\/\/great-villani.92-205-165-115.plesk.page\/?page_id=247"},"modified":"2026-05-06T18:29:02","modified_gmt":"2026-05-06T16:29:02","slug":"inklusive-sprache","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.diction.ch\/en\/how-we-work\/create\/inclusive-language\/","title":{"rendered":"Inklusive Sprache"},"content":{"rendered":"

Inklusive Sprache<\/h1>\n

Wie gendert man richtig, und wer kennt sich da eigentlich noch aus?<\/h2>\n
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F\u00fcr viele Unternehmen hat gendergerechte Sprache heute eine hohe Priorit\u00e4t, wenn man allen Zielgruppen auf Augenh\u00f6he begegnen m\u00f6chte. Doch manchmal kann es ganz sch\u00f6n komplex werden mit den gendergerechten Formulierungen. Vor allem auch in Sprachen, die man selbst nicht spricht. Es gibt viele M\u00f6glichkeiten, korrekt und lesefreundlich zu gendern: Sternchen, Doppelpunkt und Schr\u00e4gstrich geh\u00f6ren dazu, aber es gibt weitere Optionen.<\/p>\n<\/div>\n

Sollten alle Unternehmen heutzutage gendern und inklusiv schreiben?<\/h2>\n
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Die kurze Antwort ist, vermutlich ja. Viele unserer Auftraggebenden haben selbst das Bed\u00fcrfnis danach und empfinden es als respektvoll. Aber auch, wenn man der inklusiven Sprache pers\u00f6nlich eher gleichg\u00fcltig gegen\u00fcbersteht, erwarten doch die meisten Zielgruppen eine pers\u00f6nliche Kommunikation, von der sie sich direkt angesprochen f\u00fchlen. Und dazu z\u00e4hlt heute auf jeden Fall die gendergerechte Sprache. Je mehr sich Leserinnen und Leser inkludiert f\u00fchlen, desto mehr Vertrauen entwickeln sie f\u00fcr eure Marke.<\/p>\n

Welche Gr\u00fcnde gibt es noch, gendergerecht oder genderneutral zu kommunizieren? Einige: So kann inklusive Sprache im Employer-Branding und in Stellenanzeigen zu mehr Diversit\u00e4t im Unternehmen f\u00fchren. Vieles deutet darauf hin, dass sich beispielsweise mehr Frauen auf eine Stelle bewerben, wenn explizit die weibliche Form erw\u00e4hnt wird. Auch erweitert ein progressives Auftreten eure Zielgruppe, denn gerade junge Leute wissen gendergerechte Sprache zu sch\u00e4tzen.<\/p>\n

Oft werden wir \u00fcbrigens gefragt: Kann man auch ohne Schr\u00e4gstrich oder Genderstern, also ohne (vielleicht als sperrig empfundene) typografische Basteleien inklusiv formulieren? Ja, das kann man! N\u00e4mlich mit genderneutralen Formen. Unten dazu mehr. <\/p>\n<\/div>\n

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Was ist das generische Maskulinum, und darf ich es noch benutzen?<\/h2>\n
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Das generische Maskulinum bedeutet das \u00abMitmeinen\u00bb von Frauen, wenn im Text nur die m\u00e4nnliche Form explizit genannt wird. Also beispielsweise nur \u00abLehrer\u00bb oder \u00abKunde\u00bb. Und nat\u00fcrlich darf man es noch benutzen. In vielen Sprachen und f\u00fcr viele Textsorten wird aber heutzutage versucht, das generische Maskulinum zu vermeiden. Denn: Gender steht f\u00fcr das soziale Geschlecht \u2013 und damit h\u00e4ufig auch f\u00fcr Geschlechterrollen. Ganz unbewusst verbinden wir mit der gew\u00e4hlten Form auch die tats\u00e4chliche Person. Wenn also von \u00ab\u00c4rzten\u00bb die Rede ist, sehen die meisten von uns eine Gruppe M\u00e4nner vor sich \u2013 obwohl wir wissen, dass in dem Beruf genauso viele Frauen arbeiten. Viel seltener lesen wir in Texten das generische Femininum \u2013 etwa, wenn es um Berufe geht, in denen wir traditionellerweise eher Frauen vermuten.<\/p>\n

Das Ziel einer Corporate Language ist es ja, Ihr Unternehmen mit einer Stimme sprechen zu lassen. Sie zeigen Ihren Kunden also, wof\u00fcr Sie stehen und setzen sich klar von Mitbewerbern ab. Doch es geht nicht nur ums Image, sondern auch ganz konkret um Kosten und Aufw\u00e4nde.<\/p>\n<\/div>\n

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Hat das generische Maskulinum auch Vorteile? Ja, ein Vorteil des generischen Maskulinums ist die Tatsache, dass es Texte leichter lesbar und damit barrierefreier macht, als wenn der Lesefluss st\u00e4ndig von Schr\u00e4gstrichen, Gendersternchen und Endungen unterbrochen wird. Es gibt Sprachen, in denen Gender so komplex markiert wird, dass inklusive Sprache nur schwer nutzbar wird.<\/p>\n

Aber auch auf Deutsch richten sich einige Unternehmen beim Gendern nach der Textsorte \u2013 zum Beispiel gendern sie in Marketing- und Social-Media-Texten, in Disclaimern aber nicht. In Stellenangeboten sieht man mittlerweile auch h\u00e4ufig das generische Maskulinum mit dem Klammerzusatz \u00ab(w\/m\/d)\u00bb \u2013 ebenfalls eine M\u00f6glichkeit, inklusiv zu formulieren.<\/p>\n

Doch es gibt noch weitere M\u00f6glichkeiten, eure Texte gut lesbar zu gestalten und dennoch gendergerecht zu formulieren \u2013 n\u00e4mlich durch das genderneutrale Schreiben.<\/p>\n<\/div>\n

Expertin<\/h2>\n

Striche, Sterne oder ganz anders? Wir beraten dich zur inklusiven Sprache<\/h3>\n
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Wie sollte unser Unternehmen am besten gendern? Oft ist es gar nicht so einfach, sich im Sprachdschungel der M\u00f6glichkeiten zurechtzufinden. Unser Language-Consulting-Team unter der Leitung von Martina F\u00fcrlinger ist jetzt f\u00fcr dich da und hilft dir gerne weiter. Ruf uns einfach an oder schreibe uns!<\/p>\n

beratung@diction.ch<\/a>
+41 81 750 53 33<\/a><\/p>\n<\/div>\n

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Gendern und genderneutral schreiben \u2013 Was ist der Unterschied?<\/h2>\n
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Es handelt sich um zwei verschiedene Konzepte f\u00fcr die inklusive Sprache. Beim Gendern nutzt man sowohl die weibliche als auch die m\u00e4nnliche Form eines Wortes, zum Beispiel: \u00abMitarbeiter\/-innen\u00bb oder \u00abMitarbeiterinnen und Mitarbeiter\u00bb. Dabei gibt es Formen, die von den amtlichen Regelwerken als korrekt eingestuft werden, und andere Formen, die zwar offiziell nicht grammatikalisch richtig, aber dennoch sehr beliebt sind und oft genutzt werden.<\/p>\n

Zu den beliebten, aber nicht ganz richtigen Formen z\u00e4hlen der Genderstern (Mitarbeiter*innen), der Genderdoppelpunkt (Mitarbeiter:innen), der Gender-Gap (Mitarbeiter_innen) oder das Binnen-I (MitarbeiterInnen). Auch wenn sie vom Duden und im Leitfaden der Schweizer Bundeskanzlei als grammatikalisch inkorrekt eingestuft sind, werden sie mittlerweile in vielen Kommunikationssituationen als normal akzeptiert. Daher nutzen auch einige unserer Kundinnen und Kunden diese beliebten Formen.<\/p>\n

Und wie geht nun das genderneutrale Schreiben? Dieses funktioniert v\u00f6llig geschlechtsunabh\u00e4ngig, zum Beispiel: \u00abMitarbeitende\u00bb, \u00abProfis\u00bb oder \u00abTeam\u00bb. Genderneutrale Sprache hat auch den Vorteil, dass non-bin\u00e4re Menschen eingeschlossen werden. Zudem umgeht man so die manchmal auff\u00e4lligen Formen mit Gendersternchen und Co. Ein Argument f\u00fcr viele, denen Lesbarkeit wichtig ist. Und mit dieser neutralen Methode kann man richtig kreativ werden, daher mehr Beispiele dazu.<\/p>\n<\/div>\n