{"id":248,"date":"2025-07-15T22:12:56","date_gmt":"2025-07-15T20:12:56","guid":{"rendered":"https:\/\/great-villani.92-205-165-115.plesk.page\/?page_id=248"},"modified":"2026-01-26T09:55:19","modified_gmt":"2026-01-26T08:55:19","slug":"copywriting","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.diction.ch\/en\/how-we-work\/create\/copywriting\/","title":{"rendered":"Copywriting"},"content":{"rendered":"<h1>Copywriting<\/h1>\n<h2>Die KI schafft den Output, wir den Impact<\/h2>\n<div>\n<p>Kaum ein Text entsteht heute noch ohne AI-Involvierung. K\u00fcnstliche Intelligenz ist einfach rasend schnell mit ihren Ideen, Outlines und Textvariationen. Je nach Textsorte oder Content-Intention ist es aber sehr wichtig, dass menschliche Textprofis pr\u00fcfen, korrigieren, ausschm\u00fccken und den Feinschliff geben. Sonst bleiben deine Texte generisch, AI-stereotypisch oder vielleicht sogar falsch. Wenn du effektiv und schnell sein m\u00f6chtest, deine Texte aber den maximalen Impact auf deine Zielgruppe haben sollen, sprich uns an!<\/p>\n<\/div>\n<h2>Wir sind dein Partner \u2013 F\u00fcr jedes Schreibprojekt<\/h2>\n<h3>Intelligenter schreiben: Mit KI als Partner, nicht als Ersatz<\/h3>\n<div>\n<p>Seit \u00fcber 20 Jahren zaubern wir f\u00fcr unsere Auftraggebenden interessante Texte auf Papier und Bildschirm. Von ultraknackigen Slogans \u00fcber technische Flyer bis hin zu kompletten Online-Pr\u00e4senzen. Auch wenn du Mensch und Maschine kombinieren m\u00f6chtest, sind wir der richtige Ansprechpartner. Lass dich von uns beraten, egal, wie gross oder klein dein Copywriting-Projekt ist.<\/p>\n<\/div>\n<p><p>\n        <a href=\"https:\/\/meetings-eu1.hubspot.com\/adrian-haefelin\/beratung-demo\">Wir beraten dich kostenlos!<\/a>\n    <\/p>\n<\/p>\n<h2>Was passiert genau beim Copywriting? Schreiben heute nicht alle mit AI?<\/h2>\n<div>\n<p>Mit viel K\u00f6nnen (und ein bisschen Gl\u00fcck) passiert Liebe auf das erste Wort. Das Zielpublikum soll sofort gefesselt sein \u2013 ganz egal, ob es um entspannte Lekt\u00fcre oder anspruchsvolle Fachtexte geht. Ihr m\u00f6chtet den besten Content f\u00fcr all eure Kommunikationskan\u00e4le, doch intern hat bei euch niemand Zeit, Energie oder Schreibinspiration, um selbst loszulegen? Verst\u00e4ndlich! Hier kommen die professionellen Schreiberlinge ins Spiel \u2013 f\u00fcr kreative Werbetexte, griffige Headlines, informative Brosch\u00fcren, spannende Success-Storys oder aussagekr\u00e4ftigen Web-Content.<\/p>\n<p>Unsere Profis arbeiten eng mit euch zusammen, damit eure Publikation genau so klingt, wie es f\u00fcr eure Marke passt: leise oder laut, sachlich oder werberisch, seri\u00f6s oder humorvoll \u2026 und das in jeder Sprache! Wir richten uns ganz nach deinen W\u00fcnschen.<\/p>\n<p>Aber: Schreiben heute nicht ohnehin alle mit AI? Ja, viele tun es. Und das ist oft auch in Ordnung. Tools wie ChatGPT oder Perplexity k\u00f6nnen eine grosse Hilfe sein, vor allem f\u00fcr eher kurzlebige Texte wie Social-Media-Posts. Doch ganz ohne menschliche Hilfe schaffen es auch die Bots noch nicht. Gerade bei langlebigen und gedruckten Publikationen bzw. wenn es um verbindliche oder datensensible Materialien geht, sollte ein Human mitschreiben. Erfahre unten mehr \u00fcber die Kombi aus Mensch und Maschine beim Texten.<\/p>\n<\/div>\n<h2>Wie schreibt man die besten Texte mit AI?<\/h2>\n<div>\n<p>Ganz einfach: Indem ein Human mit im Loop ist. Tools wie ChatGPT oder Perplexity liefern Tempo, Inspiration und vor allem auch viele Varianten gleichzeitig. Sie nehmen die Angst vor dem leeren Blatt und sind ein enormer Booster f\u00fcr die Produktivit\u00e4t. Doch: Reine KI-Texte bleiben oft generisch und ohne klare Haltung. Sie enthalten vielleicht Fehler, veraltete Infos oder entsprechen nicht eurer Corporate Language. Ein Beispiel ist die inklusive Sprache, bei der KI-generierte Texte ohne genaues Prompting oder menschliche Nachkorrektur so gut wie immer versagen.<\/p>\n<p>Am besten also Mensch und Maschine kombinieren f\u00fcr beste Content-Ergebnisse? Ja, wenn beides sehr bewusst zusammenspielt, ergibt sich ein effektiver Prozess, der sehr schnell sehr geniale Texte produziert. Wir arbeiten bereits mit einigen Unternehmen auf diese Weise zusammen.<\/p>\n<p>Wie l\u00e4uft der Prozess ab, wenn AI-Tools und 1A-Texter gemeinsam schreiben? Zum Beispiel so:<\/p>\n<h3>Das macht die AI:<\/h3>\n<ul>\n<li>Prompts: Training und Prompts durch den Menschen ber\u00fccksichtigen<\/li>\n<li>Ideenfindung: erste Themenvorschl\u00e4ge, Struktur-Entw\u00fcrfe<\/li>\n<li>Recherche: Keyword-Sammlung, Informationssuche<\/li>\n<li>Entw\u00fcrfe: Rohtexte, Stilvarianten, Zusammenfassungen, Alternativformulierungen<\/li>\n<li>Optimierung: Lesbarkeits-Checks, SEO\/GEO-Vorschl\u00e4ge, K\u00fcrzen, Umformulieren<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Das \u00fcbernimmt der Mensch:<\/h3>\n<ul>\n<li>Training: pr\u00e4zise Prompts formulieren, mit Corporate Language trainieren (falls m\u00f6glich)<\/li>\n<li>Relevanz: Welche Inhalte passen zur Marke, Zielgruppe, Strategie?<\/li>\n<li>Corporate Language: Markenimage, Schreibregeln, Terminologie, Tonalit\u00e4t umsetzen<\/li>\n<li>Verantwortung: Quellen und allenfalls rechtliche Aspekte pr\u00fcfen, Datenschutz, sensible Themen<\/li>\n<li>Qualit\u00e4tskontrolle: Feinschliff geben; Text so formulieren, dass er nicht nach AI klingt<\/li>\n<\/ul>\n<p>Gerne unterst\u00fctzen wir dich dabei, die beste L\u00f6sung f\u00fcr dich zu finden. Tatsache ist: So gut wie jeder nutzt bei der Texterstellung heutzutage *irgendwie* AI. Ob die Content-Qualit\u00e4t dadurch schlechter (generischer, langweiliger \u2026) wird, haben wir gemeinsam in der Hand. Mit unseren Kundinnen und Kunden haben wir schon grosse Texter-Projekte mit menschlicher und k\u00fcnstlicher Intelligenz in Kombination umgesetzt. Die AI sorgt f\u00fcr Schnelligkeit und Instant-Varianten, unsere Profis f\u00fcr Kreativit\u00e4t, Korrektheit \u2013 und Charme, der nicht nach Bot klingt. <\/p>\n<\/div>\n<h2>Welche Textsorten schreiben wir f\u00fcr dich?<\/h2>\n<div>\n<p>Eigentlich alle! Und zwar mit AI oder ohne. Frag uns doch einfach im speziellen Fall. Deine Lesenden freuen sich \u00fcber gut geschriebene, interessante und informative Texte. Wie diese genau aussehen oder formuliert sind, h\u00e4ngt von der Zielgruppe ab und auch von der Wirkung, die du erzielen m\u00f6chtest. Je nach deinen Bed\u00fcrfnissen w\u00e4hlen wir die beste Fachperson f\u00fcr dich aus. Du profitierst also vom Know-how unserer erfahrenen Texterinnen und Texter, die sich auf viele Sprachen, Fachbereiche und Textsorten spezialisiert haben. Hier siehst du nur eine Auswahl an m\u00f6glichen Textsorten. Ist dein Text dabei?<\/p>\n<p>Hier ist \u00fcbrigens noch eine Frage, die uns viele Kundinnen und Kunden stellen: Welche Textsorten eignen sich besser oder schlechter f\u00fcr AI? Generell: je kurzlebiger und informeller der Content, desto mehr lohnt es sich, die k\u00fcnstliche Intelligenz ranzulassen. Ebenso, wenn es um Ideenfindung und Inspiration geht.<\/p>\n<p>Zum Beispiel: Hey, ChatGPT, unsere Firma stellt Sportartikel her, unsere Zielgruppen sind vor allem junge, sportliche Leute. Hast du Ideen f\u00fcr Newsletter-Themen und f\u00fcr Social-Media-Posts? Oder: Hey, Perplexity, schreibst du mir einen Social-Media-Post zum Thema \u00abDie besten Indoor-Skihallen der Welt\u00bb? F\u00fcr LinkedIn bitte eher in Tonalit\u00e4t xy, f\u00fcr Facebook eher yz.<br \/>Auch hier sollte der Social-Media-Manager nochmal dr\u00fcber: Stimmen die Fakten, passt dieses Adjektiv wirklich zu unserem Image, sieht die Struktur mit den vielen Emojis ein bisschen zu sehr nach AI aus usw. Aber sonst ist der Text meist good to go.<\/p>\n<p>Bei einem Blogartikel oder bei SEO-\/GEO-relevanten Webtexten hingegen \u00fcbernimmt die KI vielleicht eher die Recherche, die Vorstrukturierung und manchmal den ersten Draft \u2013 der finale Text wird aber eher von der Texterin geschrieben. Noch mehr humane Involvierung braucht es bei Fachartikeln, Marketingbrosch\u00fcren oder auch Gesch\u00e4ftsberichten. Hier kommt AI nur als Inspiration oder Hilfsmittel zum Einsatz. Die Texte sollten fachlich, sprachlich bzw. rechtlich eingehend gepr\u00fcft werden. Ebenso bei Claims und Slogans: Klar, ChatGPT kann super Ideen liefern und in Sekundenschnelle 20 Varianten anbieten. Das ist auch genial! Dennoch m\u00fcssen sich hinterher die menschlichen Entscheider:innen zusammensetzen und genau pr\u00fcfen: Was passt zu uns, was klingt fl\u00fcssig, was macht hiervon schon die Konkurrenz, was l\u00e4sst sich gut \u00fcbersetzen usw.?<br \/>Geeignete Aufgaben \u2013 wer macht was?<\/p>\n<\/div>\n<div>\n<ul>\n<li>Werbebrosch\u00fcren<\/li>\n<li>Medizinische Brosch\u00fcren<\/li>\n<li>Bildungsbrosch\u00fcren<\/li>\n<li>Finanzinformationen<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<div>\n<ul>\n<li>Produktbeschreibungen<\/li>\n<li>Anleitungen<\/li>\n<li>Newsletter<\/li>\n<li>Success-Storys<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<div>\n<ul>\n<li>PR-Kommunikationen<\/li>\n<li>Journalistische Artikel<\/li>\n<li>Interviews<\/li>\n<li>Mailingkampagnen<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<div>\n<ul>\n<li>Headlines und Slogans<\/li>\n<li>Webtexte und ganze Websites<\/li>\n<li>Inserate<\/li>\n<li>Social-Media-Texte<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<h2>Expertin<\/h2>\n<h3>Hast du etwas zu schreiben f\u00fcr uns? Wir stehen in den Startl\u00f6chern!<\/h3>\n<div>\n<p>Hast du ein kleines oder grosses Copywriting-Projekt und fragst dich zun\u00e4chst einmal, was die M\u00f6glichkeiten sind? Zum Beispiel auch, wie man AI integriert?<br \/>Unser Projektmanagement unter der Leitung von C\u00e9line Rodriguez Barbur hilft dir gerne weiter. Wir freuen uns, von dir zu h\u00f6ren und dir kreativ weiterzuhelfen.<\/p>\n<p><a href=\"mailto:beratung@diction.ch\">beratung@diction.ch<\/a><br \/><a href=\"tel:+41817505333\">+41 81 750 53 33<\/a><\/p>\n<\/div>\n<div>\n<p>    <script type=\"application\/ld+json\">\n{\n  \"@context\": \"https:\/\/schema.org\",\n  \"@type\": \"FAQPage\",\n  \"mainEntity\": [{\n    \"@type\": \"Question\",\n    \"name\": \"Was passiert genau beim Copywriting? Schreiben heute nicht alle mit AI?\",\n    \"acceptedAnswer\": {\n      \"@type\": \"Answer\",\n      \"text\": \"Mit viel K\u00f6nnen (und ein bisschen Gl\u00fcck) passiert Liebe auf das erste Wort. 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Hast du Ideen f\u00fcr Newsletter-Themen und f\u00fcr Social-Media-Posts? Oder: Hey, Perplexity, schreibst du mir einen Social-Media-Post zum Thema \u00abDie besten Indoor-Skihallen der Welt\u00bb? F\u00fcr LinkedIn bitte eher in Tonalit\u00e4t xy, f\u00fcr Facebook eher yz.\nAuch hier sollte der Social-Media-Manager nochmal dr\u00fcber: Stimmen die Fakten, passt dieses Adjektiv wirklich zu unserem Image, sieht die Struktur mit den vielen Emojis ein bisschen zu sehr nach AI aus usw. Aber sonst ist der Text meist good to go.<\/p>\n<p>Bei einem Blogartikel oder bei SEO-\/GEO-relevanten Webtexten hingegen \u00fcbernimmt die KI vielleicht eher die Recherche, die Vorstrukturierung und manchmal den ersten Draft \u2013 der finale Text wird aber eher von der Texterin geschrieben. Noch mehr humane Involvierung braucht es bei Fachartikeln, Marketingbrosch\u00fcren oder auch Gesch\u00e4ftsberichten. Hier kommt AI nur als Inspiration oder Hilfsmittel zum Einsatz. Die Texte sollten fachlich, sprachlich bzw. rechtlich eingehend gepr\u00fcft werden. Ebenso bei Claims und Slogans: Klar, ChatGPT kann super Ideen liefern und in Sekundenschnelle 20 Varianten anbieten. Das ist auch genial! 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Auf diese Weise stellen wir sicher, dass wir all deine W\u00fcnsche und Intentionen in unsere Arbeit einfliessen lassen. Meist fassen wir die wichtigsten Infos zuerst schriftlich in einer E-Mail zusammen. Dann meldet sich die Texterin telefonisch, um Details zu kl\u00e4ren. Falls es um ein bestimmtes Produkt geht, das wir vorher unbedingt mit eigenen Augen sehen sollten, oder wenn wir dich oder eure Mitarbeitenden f\u00fcr eine Success-Story interviewen d\u00fcrfen, k\u00f6nnen wir auf Wunsch auch gerne ein pers\u00f6nliches Treffen vor Ort bei euch oder bei uns vereinbaren. Zudem besprechen wir gemeinsam, ob und wie AI in den Prozess integriert werden soll. W\u00e4hrend des Briefings bringen wir unter anderem folgende Informationen in Erfahrung:<\/p>\n<\/div>\n<div>\n<h3>Textart und -l\u00e4nge<\/h3>\n<div>\n<p>Produktbrosch\u00fcre oder PR-Text? Newsletter oder Finanzinfo? Eine ganze Website oder nur eine Seite? Teile uns mit, was du brauchst.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div>\n<h3>Zielgruppe<\/h3>\n<div>\n<p>Fachpublikum oder Laien? Teenager oder Senioren? Nur wenn wir die Zielgruppe kennen, k\u00f6nnen wir Sprache und Stil auf sie zuschneiden.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div>\n<h3>Botschaft<\/h3>\n<div>\n<p>Ist dein Ziel verkaufen oder informieren? Spannung erzeugen oder Emotionen wecken? Der Zweck hat Einfluss auf die Sprache.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div>\n<h3>Sprachstil und AI<\/h3>\n<div>\n<p>Sind Wortspiele, Fremdw\u00f6rter, Fachbegriffe erw\u00fcnscht oder ein No-Go? Magst du es frech, blumig oder eher subtil? Wird AI integriert?<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<p><!--more--><br \/>\n<!-- {\"type\":\"layout\",\"children\":[{\"type\":\"section\",\"props\":{\"image_position\":\"center-center\",\"style\":\"default\",\"title_breakpoint\":\"xl\",\"title_position\":\"top-left\",\"title_rotation\":\"left\",\"vertical_align\":\"middle\",\"width\":\"default\"},\"children\":[{\"type\":\"row\",\"children\":[{\"type\":\"column\",\"props\":{\"image_position\":\"center-center\",\"position_sticky_breakpoint\":\"m\"},\"children\":[{\"type\":\"headline\",\"props\":{\"content\":\"Copywriting\",\"content_en_us\":\"Copywriting\",\"css\":\".el-element {\\ntext-transform:uppercase;\\n    font-size:20px;\\n    font-weight:400;\\n}\",\"text_align\":\"center\",\"title_color\":\"primary\",\"title_element\":\"h1\"}},{\"type\":\"headline\",\"props\":{\"content\":\"Die KI schafft den Output, wir den Impact\",\"content_en_us\":\"AI creates output, we create impact\",\"css\":\".el-element {\\ntext-transform:uppercase;\\n    font-size:32px;\\n}\",\"margin_remove_top\":true,\"text_align\":\"center\",\"title_element\":\"h2\"}},{\"type\":\"text\",\"props\":{\"column_breakpoint\":\"m\",\"content\":\"\n\n<p>Kaum ein Text entsteht heute noch ohne AI-Involvierung. 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If you want to work efficiently while still making sure your content truly resonates with your audience, get in touch with us!<\\\/p>\",\"css\":\".el-element {\\nfont-size:20px;\\n}\",\"margin\":\"default\",\"text_align\":\"center\"}}]}]}]},{\"type\":\"section\",\"props\":{\"image_position\":\"center-center\",\"style\":\"secondary\",\"title_breakpoint\":\"xl\",\"title_position\":\"top-left\",\"title_rotation\":\"left\",\"vertical_align\":\"middle\",\"width\":\"default\"},\"children\":[{\"type\":\"row\",\"children\":[{\"type\":\"column\",\"props\":{\"image_position\":\"center-center\",\"position_sticky_breakpoint\":\"m\"},\"children\":[{\"type\":\"headline\",\"props\":{\"content\":\"Wir sind dein Partner \\u2013 F\\u00fcr jedes Schreibprojekt\",\"content_en_us\":\"We are your partner \\u2013 for every writing project\",\"css\":\".el-element {\\ntext-transform:uppercase;\\n    font-size:20px;\\n    font-weight:400;\\n}\",\"title_color\":\"primary\",\"title_element\":\"h2\"}},{\"type\":\"headline\",\"props\":{\"content\":\"Intelligenter schreiben: Mit KI als Partner, nicht als Ersatz\",\"content_en_us\":\"Write more intelligently: with AI as a partner, not a replacement\",\"css\":\".el-element {\\ntext-transform:uppercase;\\n    font-size:32px;\\n}\",\"margin_remove_top\":true,\"title_element\":\"h3\"}},{\"type\":\"text\",\"props\":{\"column_breakpoint\":\"m\",\"content\":\"\n\n<p>Seit \\u00fcber 20 Jahren zaubern wir f\\u00fcr unsere Auftraggebenden interessante Texte auf Papier und Bildschirm. 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Hier kommen die professionellen Schreiberlinge ins Spiel \\u2013 f\\u00fcr kreative Werbetexte, griffige Headlines, informative Brosch\\u00fcren, spannende Success-Storys oder aussagekr\\u00e4ftigen Web-Content.<\\\/p>\\n\n\n<p>Unsere Profis arbeiten eng mit euch zusammen, damit eure Publikation genau so klingt, wie es f\\u00fcr eure Marke passt: leise oder laut, sachlich oder werberisch, seri\\u00f6s oder humorvoll \\u2026 und das in jeder Sprache! Wir richten uns ganz nach deinen W\\u00fcnschen.<\\\/p>\\n\n\n<p>Aber: Schreiben heute nicht ohnehin alle mit AI? Ja, viele tun es. Und das ist oft auch in Ordnung. Tools wie ChatGPT oder Perplexity k\\u00f6nnen eine grosse Hilfe sein, vor allem f\\u00fcr eher kurzlebige Texte wie Social-Media-Posts. Doch ganz ohne menschliche Hilfe schaffen es auch die Bots noch nicht. Gerade bei langlebigen und gedruckten Publikationen bzw. wenn es um verbindliche oder datensensible Materialien geht, sollte ein Human mitschreiben. 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Many do, and often that\\u2019s perfectly fine. Tools such as ChatGPT or Perplexity can be helpful, especially for shorter formats such as social media posts. But even the best bots can\\u2019t operate entirely without human input. For lasting and printed publications, or whenever binding or sensitive information is involved, a human touch is essential. Below, you can read more about how humans and machines work together.<\\\/p>\",\"css\":\".el-element {\\nfont-size:20px !important;\\n}\\n\\n.el-element h3 {\\nfont-size:25px !important;\\n}\",\"margin\":\"default\"}}]}]}],\"name\":\"K01_Kasten gr\\u00fcn einspaltig\"},{\"type\":\"section\",\"props\":{\"image_position\":\"center-center\",\"padding\":\"large\",\"style\":\"default\",\"title_breakpoint\":\"xl\",\"title_position\":\"top-left\",\"title_rotation\":\"left\",\"vertical_align\":\"middle\",\"width\":\"default\"},\"children\":[{\"type\":\"row\",\"children\":[{\"type\":\"column\",\"props\":{\"image_position\":\"center-center\",\"position_sticky_breakpoint\":\"m\",\"vertical_align\":\"middle\"},\"children\":[{\"type\":\"headline\",\"props\":{\"content\":\"Wie schreibt man die besten Texte mit AI?\",\"content_en_us\":\"How do you write the best texts using AI?\",\"css\":\".el-element {\\n    font-size:32px;\\n}\",\"margin_remove_top\":true,\"text_align\":\"center\",\"title_element\":\"h2\"}}]}]},{\"type\":\"row\",\"children\":[{\"type\":\"column\",\"props\":{\"image_position\":\"center-center\",\"position_sticky_breakpoint\":\"m\"},\"children\":[{\"type\":\"text\",\"props\":{\"column_breakpoint\":\"m\",\"content\":\"\n\n<p>Ganz einfach: Indem ein Human mit im Loop ist. Tools wie ChatGPT oder Perplexity liefern Tempo, Inspiration und vor allem auch viele Varianten gleichzeitig. Sie nehmen die Angst vor dem leeren Blatt und sind ein enormer Booster f\\u00fcr die Produktivit\\u00e4t. Doch: Reine KI-Texte bleiben oft generisch und ohne klare Haltung. Sie enthalten vielleicht Fehler, veraltete Infos oder entsprechen nicht eurer Corporate Language. Ein Beispiel ist die inklusive Sprache, bei der KI-generierte Texte ohne genaues Prompting oder menschliche Nachkorrektur so gut wie immer versagen.<\\\/p>\\n\n\n<p>Am besten also Mensch und Maschine kombinieren f\\u00fcr beste Content-Ergebnisse? Ja, wenn beides sehr bewusst zusammenspielt, ergibt sich ein effektiver Prozess, der sehr schnell sehr geniale Texte produziert. Wir arbeiten bereits mit einigen Unternehmen auf diese Weise zusammen.<\\\/p>\\n\n\n<p>Wie l\\u00e4uft der Prozess ab, wenn AI-Tools und 1A-Texter gemeinsam schreiben? Zum Beispiel so:<\\\/p>\\n\n\n<h3>Das macht die AI:<\\\/h3>\\n\n\n<ul>\\n\n\n<li>Prompts: Training und Prompts durch den Menschen ber\\u00fccksichtigen<\\\/li>\\n\n\n<li>Ideenfindung: erste Themenvorschl\\u00e4ge, Struktur-Entw\\u00fcrfe<\\\/li>\\n\n\n<li>Recherche: Keyword-Sammlung, Informationssuche<\\\/li>\\n\n\n<li>Entw\\u00fcrfe: Rohtexte, Stilvarianten, Zusammenfassungen, Alternativformulierungen<\\\/li>\\n\n\n<li>Optimierung: Lesbarkeits-Checks, SEO\\\/GEO-Vorschl\\u00e4ge, K\\u00fcrzen, Umformulieren<\\\/li>\\n<\\\/ul>\\n\n\n<h3>Das \\u00fcbernimmt der Mensch:<\\\/h3>\\n\n\n<ul>\\n\n\n<li>Training: pr\\u00e4zise Prompts formulieren, mit Corporate Language trainieren (falls m\\u00f6glich)<\\\/li>\\n\n\n<li>Relevanz: Welche Inhalte passen zur Marke, Zielgruppe, Strategie?<\\\/li>\\n\n\n<li>Corporate Language: Markenimage, Schreibregeln, Terminologie, Tonalit\\u00e4t umsetzen<\\\/li>\\n\n\n<li>Verantwortung: Quellen und allenfalls rechtliche Aspekte pr\\u00fcfen, Datenschutz, sensible Themen<\\\/li>\\n\n\n<li>Qualit\\u00e4tskontrolle: Feinschliff geben; Text so formulieren, dass er nicht nach AI klingt<\\\/li>\\n<\\\/ul>\\n\n\n<p>Gerne unterst\\u00fctzen wir dich dabei, die beste L\\u00f6sung f\\u00fcr dich zu finden. Tatsache ist: So gut wie jeder nutzt bei der Texterstellung heutzutage *irgendwie* AI. Ob die Content-Qualit\\u00e4t dadurch schlechter (generischer, langweiliger \\u2026) wird, haben wir gemeinsam in der Hand. Mit unseren Kundinnen und Kunden haben wir schon grosse Texter-Projekte mit menschlicher und k\\u00fcnstlicher Intelligenz in Kombination umgesetzt. Die AI sorgt f\\u00fcr Schnelligkeit und Instant-Varianten, unsere Profis f\\u00fcr Kreativit\\u00e4t, Korrektheit \\u2013 und Charme, der nicht nach Bot klingt. <\\\/p>\",\"content_en_us\":\"\n\n<p>It\\u2019s simple: by keeping a human in the loop. Tools such as ChatGPT or Perplexity provide speed, inspiration and, above all, countless variations in seconds. They take away the fear of the blank page and boost productivity. However, texts generated solely by AI texts often remain generic and lack a clear voice. They may contain errors, outdated information or fail to reflect your corporate language. The use of inclusive language is a good example: without precise prompts or human editing, AI almost always falls short and defaults to non-inclusive language.<\\\/p>\\n\n\n<p>So, does it make sense to combine humans and machines to achieve the best outcomes? Absolutely! When the two work closely together, the result is an efficient process that delivers brilliant texts in no time. We are already working with several companies in exactly this way.<\\\/p>\\n\n\n<p>What does the process look like when AI tools and top-notch copywriters collaborate to create content? For example:<\\\/p>\\n\n\n<h3>This is what AI does best:<\\\/h3>\\n\n\n<ul>\\n\n\n<li>Prompts: the system is trained and responds to human prompts<\\\/li>\\n\n\n<li>Brainstorming: initial ideas and structural outlines<\\\/li>\\n\n\n<li>Research: keyword gathering and information searches<\\\/li>\\n\n\n<li>Drafts: raw text, style variations, summaries, alternative phrasings<\\\/li>\\n\n\n<li>Optimisation: readability checks, SEO\\\/GEO suggestions, shortening and rewording<\\\/li>\\n<\\\/ul>\\n\n\n<h3>This is what humans do best:<\\\/h3>\\n\n\n<ul>\\n\n\n<li>Training: create precise prompts, train the system to use corporate language (where possible)<\\\/li>\\n\n\n<li>Relevance: decide which content fits the brand, audience and strategy?<\\\/li>\\n\n\n<li>Corporate language: apply brand image, writing rules, terminology and tone of voice<\\\/li>\\n\n\n<li>Responsibilities: verifiy sources, legal compliance, data protection and sensitive topics<\\\/li>\\n\n\n<li>Quality control: refine the text so that it doesn\\u2019t sound machine-made<\\\/li>\\n<\\\/ul>\\n\n\n<p>We\\u2019re happy to help you find the best solution. The fact is: these days, virtually everyone uses AI in some way when creating content. Whether that makes texts more generic or dull is something we can influence together. We have already delivered major copywriting projects for our clients, combining human and artificial intelligence. AI brings speed and quick variations, while our professionals provide originality, precision \\u2013 and a touch of charm that never sounds like a bot. <\\\/p>\",\"css\":\".el-element {\\nfont-size:20px !important;\\n}\\n\\n.el-element h3 {\\nfont-size:25px !important;\\n}\",\"margin\":\"default\"}}]}]}],\"name\":\"K01_Kasten weiss einspaltig mit \\u00dcberschriften\"},{\"type\":\"section\",\"props\":{\"css\":\".el-section {\\nbackground:#87C7A5;\\n}\",\"image_position\":\"center-center\",\"padding\":\"large\",\"style\":\"default\",\"title_breakpoint\":\"xl\",\"title_position\":\"top-left\",\"title_rotation\":\"left\",\"vertical_align\":\"middle\",\"width\":\"default\"},\"children\":[{\"type\":\"row\",\"children\":[{\"type\":\"column\",\"props\":{\"image_position\":\"center-center\",\"position_sticky_breakpoint\":\"m\",\"vertical_align\":\"middle\"},\"children\":[{\"type\":\"headline\",\"props\":{\"content\":\"Welche Textsorten schreiben wir f\\u00fcr dich?\",\"content_en_us\":\"What kinds of texts do we create for you?\",\"css\":\".el-element {\\n    font-size:32px;\\n}\",\"margin_remove_top\":true,\"text_align\":\"center\",\"title_element\":\"h2\"}}]}]},{\"type\":\"row\",\"children\":[{\"type\":\"column\",\"props\":{\"image_position\":\"center-center\",\"position_sticky_breakpoint\":\"m\"},\"children\":[{\"type\":\"text\",\"props\":{\"column_breakpoint\":\"m\",\"content\":\"\n\n<p>Eigentlich alle! Und zwar mit AI oder ohne. Frag uns doch einfach im speziellen Fall. Deine Lesenden freuen sich \\u00fcber gut geschriebene, interessante und informative Texte. Wie diese genau aussehen oder formuliert sind, h\\u00e4ngt von der Zielgruppe ab und auch von der Wirkung, die du erzielen m\\u00f6chtest. Je nach deinen Bed\\u00fcrfnissen w\\u00e4hlen wir die beste Fachperson f\\u00fcr dich aus. Du profitierst also vom Know-how unserer erfahrenen Texterinnen und Texter, die sich auf viele Sprachen, Fachbereiche und Textsorten spezialisiert haben. Hier siehst du nur eine Auswahl an m\\u00f6glichen Textsorten. Ist dein Text dabei?<\\\/p>\\n\n\n<p>Hier ist \\u00fcbrigens noch eine Frage, die uns viele Kundinnen und Kunden stellen: Welche Textsorten eignen sich besser oder schlechter f\\u00fcr AI? Generell: je kurzlebiger und informeller der Content, desto mehr lohnt es sich, die k\\u00fcnstliche Intelligenz ranzulassen. Ebenso, wenn es um Ideenfindung und Inspiration geht.<\\\/p>\\n\n\n<p>Zum Beispiel: Hey, ChatGPT, unsere Firma stellt Sportartikel her, unsere Zielgruppen sind vor allem junge, sportliche Leute. Hast du Ideen f\\u00fcr Newsletter-Themen und f\\u00fcr Social-Media-Posts? Oder: Hey, Perplexity, schreibst du mir einen Social-Media-Post zum Thema \\u00abDie besten Indoor-Skihallen der Welt\\u00bb? F\\u00fcr LinkedIn bitte eher in Tonalit\\u00e4t xy, f\\u00fcr Facebook eher yz.<br \\\/>Auch hier sollte der Social-Media-Manager nochmal dr\\u00fcber: Stimmen die Fakten, passt dieses Adjektiv wirklich zu unserem Image, sieht die Struktur mit den vielen Emojis ein bisschen zu sehr nach AI aus usw. Aber sonst ist der Text meist good to go.<\\\/p>\\n\n\n<p>Bei einem Blogartikel oder bei SEO-\\\/GEO-relevanten Webtexten hingegen \\u00fcbernimmt die KI vielleicht eher die Recherche, die Vorstrukturierung und manchmal den ersten Draft \\u2013 der finale Text wird aber eher von der Texterin geschrieben. Noch mehr humane Involvierung braucht es bei Fachartikeln, Marketingbrosch\\u00fcren oder auch Gesch\\u00e4ftsberichten. Hier kommt AI nur als Inspiration oder Hilfsmittel zum Einsatz. Die Texte sollten fachlich, sprachlich bzw. rechtlich eingehend gepr\\u00fcft werden. Ebenso bei Claims und Slogans: Klar, ChatGPT kann super Ideen liefern und in Sekundenschnelle 20 Varianten anbieten. Das ist auch genial! Dennoch m\\u00fcssen sich hinterher die menschlichen Entscheider:innen zusammensetzen und genau pr\\u00fcfen: Was passt zu uns, was klingt fl\\u00fcssig, was macht hiervon schon die Konkurrenz, was l\\u00e4sst sich gut \\u00fcbersetzen usw.?<br \\\/>Geeignete Aufgaben \\u2013 wer macht was?<\\\/p>\",\"content_en_us\":\"\n\n<p>All of them, actually, with or without AI. Simply ask us for details. Your readers appreciate content that\\u2019s well-written, engaging and informative. The exact style and tone depend on your audience and the impact you want to make. Depending on your needs, we\\u2019ll select the best specialist for you. You\\u2019ll benefit from the expertise of our experienced copywriters, who specialise in many languages, subject areas and text types. Here\\u2019s a small selection of the text types we offer. Is yours on the list?<\\\/p>\\n\n\n<p>Another question many clients ask us is: Which types of text work best with AI?<br \\\/>Generally, the more short-lived and informal the content, the greater the benefit of using AI. The same applies when it comes to brainstorming and inspiration.<\\\/p>\\n\n\n<p>For example: Hey, ChatGPT, our company manufactures sports equipment, and our main audience consists of young, athletic people. Do you have any ideas for newsletter topics and social media posts? Or: Hey, Perplexity, could you write a social media post for me on the topic of \\u201cThe best indoor ski centres in the world\\u201d? For LinkedIn, please use tone xy, for Facebook, use tone yz.<\\\/p>\\n\n\n<p>The social media manager should then review the text: Are the facts correct? Does this adjective really fit our image? Does the structure with all those emojis look a bit too much like AI? If everything is fine, the text is usually good to go.<\\\/p>\\n\n\n<p>In the case of a blog article or SEO- or GEO-relevant web content, AI may handle the research, pre-structuring and sometimes the first draft \\u2013 but the final text is more likely to be written by the copywriter. Even more human involvement is needed for specialist articles, marketing brochures and annual reports. Here, AI is only used as inspiration or support. The texts should be thoroughly checked in terms of technical, linguistic and legal content. The same applies to claims and slogans: sure, ChatGPT can come up with great ideas and offer 20 variations in a matter of seconds. That\\u2019s brilliant! Nevertheless, human decision-makers must sit down afterwards and carefully examine: what suits us, what sounds natural, what is the competition already using, what can be translated well, etc.?<\\\/p>\",\"css\":\".el-element {\\nfont-size:20px !important;\\n}\\n\\n.el-element h3 {\\nfont-size:25px !important;\\n}\",\"margin\":\"default\"}}]}]},{\"type\":\"row\",\"children\":[{\"type\":\"column\",\"props\":{\"image_position\":\"center-center\",\"position_sticky_breakpoint\":\"m\",\"width_medium\":\"1-4\",\"width_small\":\"1-2\"},\"children\":[{\"type\":\"text\",\"props\":{\"column_breakpoint\":\"m\",\"content\":\"\n\n<ul>\\n\n\n<li>Werbebrosch\\u00fcren<\\\/li>\\n\n\n<li>Medizinische Brosch\\u00fcren<\\\/li>\\n\n\n<li>Bildungsbrosch\\u00fcren<\\\/li>\\n\n\n<li>Finanzinformationen<\\\/li>\\n<\\\/ul>\",\"content_en_us\":\"\n\n<ul>\\n\n\n<li>Advertising brochures<\\\/li>\\n\n\n<li>Medical brochures<\\\/li>\\n\n\n<li>Educational brochures<\\\/li>\\n\n\n<li>Financial information<\\\/li>\\n<\\\/ul>\",\"css\":\".el-element {\\nfont-size:20px !important;\\n}\\n\\n.el-element h3 {\\nfont-size:25px !important;\\n}\",\"margin\":\"default\"}}]},{\"type\":\"column\",\"props\":{\"image_position\":\"center-center\",\"position_sticky_breakpoint\":\"m\",\"width_medium\":\"1-4\",\"width_small\":\"1-2\"},\"children\":[{\"type\":\"text\",\"props\":{\"column_breakpoint\":\"m\",\"content\":\"\n\n<ul>\\n\n\n<li>Produktbeschreibungen<\\\/li>\\n\n\n<li>Anleitungen<\\\/li>\\n\n\n<li>Newsletter<\\\/li>\\n\n\n<li>Success-Storys<\\\/li>\\n<\\\/ul>\",\"content_en_us\":\"\n\n<ul>\\n\n\n<li>Product descriptions<\\\/li>\\n\n\n<li>Manuals<\\\/li>\\n\n\n<li>Newsletters<\\\/li>\\n\n\n<li>Success stories<\\\/li>\\n<\\\/ul>\",\"css\":\".el-element {\\nfont-size:20px !important;\\n}\\n\\n.el-element h3 {\\nfont-size:25px !important;\\n}\",\"margin\":\"default\"}}]},{\"type\":\"column\",\"props\":{\"image_position\":\"center-center\",\"position_sticky_breakpoint\":\"m\",\"width_medium\":\"1-4\",\"width_small\":\"1-2\"},\"children\":[{\"type\":\"text\",\"props\":{\"column_breakpoint\":\"m\",\"content\":\"\n\n<ul>\\n\n\n<li>PR-Kommunikationen<\\\/li>\\n\n\n<li>Journalistische Artikel<\\\/li>\\n\n\n<li>Interviews<\\\/li>\\n\n\n<li>Mailingkampagnen<\\\/li>\\n<\\\/ul>\",\"content_en_us\":\"\n\n<ul>\\n\n\n<li>PR communication<\\\/li>\\n\n\n<li>Journalistic articles<\\\/li>\\n\n\n<li>Interviews<\\\/li>\\n\n\n<li>Mailing campaigns<\\\/li>\\n<\\\/ul>\",\"css\":\".el-element {\\nfont-size:20px !important;\\n}\\n\\n.el-element h3 {\\nfont-size:25px !important;\\n}\",\"margin\":\"default\"}}]},{\"type\":\"column\",\"props\":{\"image_position\":\"center-center\",\"position_sticky_breakpoint\":\"m\",\"width_medium\":\"1-4\",\"width_small\":\"1-2\"},\"children\":[{\"type\":\"text\",\"props\":{\"column_breakpoint\":\"m\",\"content\":\"\n\n<ul>\\n\n\n<li>Headlines und Slogans<\\\/li>\\n\n\n<li>Webtexte und ganze Websites<\\\/li>\\n\n\n<li>Inserate<\\\/li>\\n\n\n<li>Social-Media-Texte<\\\/li>\\n<\\\/ul>\",\"content_en_us\":\"\n\n<ul>\\n\n\n<li>Headlines and slogans<\\\/li>\\n\n\n<li>Web texts and entire websites<\\\/li>\\n\n\n<li>Advertisements<\\\/li>\\n\n\n<li>Social media texts<\\\/li>\\n<\\\/ul>\",\"css\":\".el-element {\\nfont-size:20px !important;\\n}\\n\\n.el-element h3 {\\nfont-size:25px !important;\\n}\",\"margin\":\"default\"}}]}],\"props\":{\"layout\":\"1-4,1-4,1-4,1-4|1-2,1-2,1-2,1-2\"}}],\"name\":\"K01_Kasten gr\\u00fcn 4 Gl\\u00fchbirnen\"},{\"type\":\"section\",\"props\":{\"image_position\":\"center-center\",\"style\":\"secondary\",\"title_breakpoint\":\"xl\",\"title_position\":\"top-left\",\"title_rotation\":\"left\",\"vertical_align\":\"middle\",\"width\":\"default\"},\"children\":[{\"type\":\"row\",\"children\":[{\"type\":\"column\",\"props\":{\"image_position\":\"center-center\",\"position_sticky_breakpoint\":\"m\",\"width_medium\":\"3-5\"},\"children\":[{\"type\":\"headline\",\"props\":{\"content\":\"Expertin\",\"content_en_us\":\"Expertise\",\"css\":\".el-element {\\ntext-transform:uppercase;\\n    font-size:20px;\\n    font-weight:400;\\n}\",\"title_color\":\"primary\",\"title_element\":\"h2\"}},{\"type\":\"headline\",\"props\":{\"content\":\"Hast du etwas zu schreiben f\\u00fcr uns? 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For example, how to best integrate AI?<br \\\/>Our Project Management Team, led by C\\u00e9line Rodriguez Barbur, will be happy to assist you. We look forward to hearing from you and supporting you in a creative way.<\\\/p>\\n\n\n<p><a href=\\\"mailto:beratung@diction.ch\\\">beratung@diction.ch<\\\/a><br \\\/>+41 81 750 53 33<\\\/p>\",\"css\":\".el-element {\\nfont-size:20px !important;\\n}\\n\\n.el-element h3 {\\nfont-size:25px !important;\\n}\",\"margin\":\"default\"}},{\"type\":\"html\",\"props\":{\"content\":\"<script type=\\\"application\\\/ld+json\\\">\\n{\\n  \\\"@context\\\": \\\"https:\\\/\\\/schema.org\\\",\\n  \\\"@type\\\": \\\"FAQPage\\\",\\n  \\\"mainEntity\\\": [{\\n    \\\"@type\\\": \\\"Question\\\",\\n    \\\"name\\\": \\\"Was passiert genau beim Copywriting? 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Wir richten uns ganz nach deinen W\\u00fcnschen.\\n\\nAber: Schreiben heute nicht ohnehin alle mit AI? Ja, viele tun es. Und das ist oft auch in Ordnung. Tools wie ChatGPT oder Perplexity k\\u00f6nnen eine grosse Hilfe sein, vor allem f\\u00fcr eher kurzlebige Texte wie Social-Media-Posts. Doch ganz ohne menschliche Hilfe schaffen es auch die Bots noch nicht. Gerade bei langlebigen und gedruckten Publikationen bzw. wenn es um verbindliche oder datensensible Materialien geht, sollte ein Human mitschreiben. Erfahre unten mehr \\u00fcber die Kombi aus Mensch und Maschine beim Texten.\\\"\\n    }\\n  },{\\n    \\\"@type\\\": \\\"Question\\\",\\n    \\\"name\\\": \\\"Wie schreibt man die besten Texte mit AI?\\\",\\n    \\\"acceptedAnswer\\\": {\\n      \\\"@type\\\": \\\"Answer\\\",\\n      \\\"text\\\": \\\"Ganz einfach: Indem ein Human mit im Loop ist. Tools wie ChatGPT oder Perplexity liefern Tempo, Inspiration und vor allem auch viele Varianten gleichzeitig. 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Zum Beispiel so:\\n\\nDas macht die AI:\\nPrompts: Training und Prompts durch den Menschen ber\\u00fccksichtigen\\nIdeenfindung: erste Themenvorschl\\u00e4ge, Struktur-Entw\\u00fcrfe\\nRecherche: Keyword-Sammlung, Informationssuche\\nEntw\\u00fcrfe: Rohtexte, Stilvarianten, Zusammenfassungen, Alternativformulierungen\\nOptimierung: Lesbarkeits-Checks, SEO\\\/GEO-Vorschl\\u00e4ge, K\\u00fcrzen, Umformulieren\\nDas \\u00fcbernimmt der Mensch:\\nTraining: pr\\u00e4zise Prompts formulieren, mit Corporate Language trainieren (falls m\\u00f6glich)\\nRelevanz: Welche Inhalte passen zur Marke, Zielgruppe, Strategie?\\nCorporate Language: Markenimage, Schreibregeln, Terminologie, Tonalit\\u00e4t umsetzen\\nVerantwortung: Quellen und allenfalls rechtliche Aspekte pr\\u00fcfen, Datenschutz, sensible Themen\\nQualit\\u00e4tskontrolle: Feinschliff geben; Text so formulieren, dass er nicht nach AI klingt\\nGerne unterst\\u00fctzen wir dich dabei, die beste L\\u00f6sung f\\u00fcr dich zu finden. Tatsache ist: So gut wie jeder nutzt bei der Texterstellung heutzutage *irgendwie* AI. Ob die Content-Qualit\\u00e4t dadurch schlechter (generischer, langweiliger \\u2026) wird, haben wir gemeinsam in der Hand. Mit unseren Kundinnen und Kunden haben wir schon grosse Texter-Projekte mit menschlicher und k\\u00fcnstlicher Intelligenz in Kombination umgesetzt. Die AI sorgt f\\u00fcr Schnelligkeit und Instant-Varianten, unsere Profis f\\u00fcr Kreativit\\u00e4t, Korrektheit \\u2013 und Charme, der nicht nach Bot klingt.\\\"\\n    }\\n  },{\\n    \\\"@type\\\": \\\"Question\\\",\\n    \\\"name\\\": \\\"Welche Textsorten schreiben wir f\\u00fcr dich?\\\",\\n    \\\"acceptedAnswer\\\": {\\n      \\\"@type\\\": \\\"Answer\\\",\\n      \\\"text\\\": \\\"Eigentlich alle! Und zwar mit AI oder ohne. Frag uns doch einfach im speziellen Fall. Deine Lesenden freuen sich \\u00fcber gut geschriebene, interessante und informative Texte. Wie diese genau aussehen oder formuliert sind, h\\u00e4ngt von der Zielgruppe ab und auch von der Wirkung, die du erzielen m\\u00f6chtest. Je nach deinen Bed\\u00fcrfnissen w\\u00e4hlen wir die beste Fachperson f\\u00fcr dich aus. Du profitierst also vom Know-how unserer erfahrenen Texterinnen und Texter, die sich auf viele Sprachen, Fachbereiche und Textsorten spezialisiert haben. Hier siehst du nur eine Auswahl an m\\u00f6glichen Textsorten. Ist dein Text dabei?\\n\\nHier ist \\u00fcbrigens noch eine Frage, die uns viele Kundinnen und Kunden stellen: Welche Textsorten eignen sich besser oder schlechter f\\u00fcr AI? Generell: je kurzlebiger und informeller der Content, desto mehr lohnt es sich, die k\\u00fcnstliche Intelligenz ranzulassen. Ebenso, wenn es um Ideenfindung und Inspiration geht.\\n\\nZum Beispiel: Hey, ChatGPT, unsere Firma stellt Sportartikel her, unsere Zielgruppen sind vor allem junge, sportliche Leute. Hast du Ideen f\\u00fcr Newsletter-Themen und f\\u00fcr Social-Media-Posts? Oder: Hey, Perplexity, schreibst du mir einen Social-Media-Post zum Thema \\u00abDie besten Indoor-Skihallen der Welt\\u00bb? F\\u00fcr LinkedIn bitte eher in Tonalit\\u00e4t xy, f\\u00fcr Facebook eher yz.\\nAuch hier sollte der Social-Media-Manager nochmal dr\\u00fcber: Stimmen die Fakten, passt dieses Adjektiv wirklich zu unserem Image, sieht die Struktur mit den vielen Emojis ein bisschen zu sehr nach AI aus usw. Aber sonst ist der Text meist good to go.\\n\\nBei einem Blogartikel oder bei SEO-\\\/GEO-relevanten Webtexten hingegen \\u00fcbernimmt die KI vielleicht eher die Recherche, die Vorstrukturierung und manchmal den ersten Draft \\u2013 der finale Text wird aber eher von der Texterin geschrieben. Noch mehr humane Involvierung braucht es bei Fachartikeln, Marketingbrosch\\u00fcren oder auch Gesch\\u00e4ftsberichten. Hier kommt AI nur als Inspiration oder Hilfsmittel zum Einsatz. Die Texte sollten fachlich, sprachlich bzw. rechtlich eingehend gepr\\u00fcft werden. Ebenso bei Claims und Slogans: Klar, ChatGPT kann super Ideen liefern und in Sekundenschnelle 20 Varianten anbieten. Das ist auch genial! Dennoch m\\u00fcssen sich hinterher die menschlichen Entscheider:innen zusammensetzen und genau pr\\u00fcfen: Was passt zu uns, was klingt fl\\u00fcssig, was macht hiervon schon die Konkurrenz, was l\\u00e4sst sich gut \\u00fcbersetzen usw.?\\nGeeignete Aufgaben \\u2013 wer macht was?\\n\\nWerbebrosch\\u00fcren\\nMedizinische Brosch\\u00fcren\\nBildungsbrosch\\u00fcren\\nFinanzinformationen\\nProduktbeschreibungen\\nAnleitungen\\nNewsletter\\nSuccess-Storys\\nPR-Kommunikationen\\nJournalistische Artikel\\nInterviews\\nMailingkampagnen\\nHeadlines und Slogans\\nWebtexte und ganze Websites\\nInserate\\nSocial-Media-Texte\\\"\\n    }\\n  }]\\n}\\n<\\\/script>\"}}]},{\"type\":\"column\",\"props\":{\"image_position\":\"center-center\",\"position_sticky_breakpoint\":\"m\",\"width_medium\":\"2-5\"},\"children\":[{\"type\":\"image\",\"props\":{\"image\":\"wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/12\\\/00_diction_Celine-Rodriguez-Barbur.jpg\",\"image_svg_color\":\"emphasis\",\"margin\":\"default\"}}]}],\"props\":{\"layout\":\"3-5,2-5\"}}],\"name\":\"K01_Kasten lila Experte\"},{\"type\":\"section\",\"props\":{\"image\":\"wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/11\\\/03_02_07_diction_Copywriting_Bild-2-scaled.jpg\",\"image_position\":\"center-center\",\"image_size\":\"cover\",\"media_overlay\":\"rgba(69, 69, 69, 0.15)\",\"padding\":\"large\",\"style\":\"default\",\"text_color\":\"dark\",\"title_breakpoint\":\"xl\",\"title_position\":\"top-left\",\"title_rotation\":\"left\",\"vertical_align\":\"middle\",\"width\":\"default\"},\"children\":[{\"type\":\"row\",\"children\":[{\"type\":\"column\",\"props\":{\"image_position\":\"center-center\",\"position_sticky_breakpoint\":\"m\"},\"children\":[{\"type\":\"headline\",\"props\":{\"content\":\"Copywriting\",\"content_en_us\":\"Copywriting\",\"css\":\".el-element {\\ntext-transform:uppercase;\\n    font-size:20px;\\n}\",\"text_align\":\"center\",\"title_color\":\"primary\",\"title_element\":\"h2\"}},{\"type\":\"headline\",\"props\":{\"block_align\":\"center\",\"content\":\"Anfang gut, alles gut: Wie l\\u00e4uft beim Copywriting das Briefing ab?\",\"content_en_us\":\"How do I brief the copywriter?\",\"css\":\".el-element {\\n\\n    font-size:32px;\\n}\",\"margin_remove_top\":true,\"maxwidth\":\"2xlarge\",\"text_align\":\"center\",\"title_element\":\"h3\"}},{\"type\":\"text\",\"props\":{\"block_align\":\"center\",\"column_breakpoint\":\"m\",\"content\":\"\n\n<p>Ein gutes Briefing ist essenziell, bevor wir mit dem Schreiben beginnen. Auf diese Weise stellen wir sicher, dass wir all deine W\\u00fcnsche und Intentionen in unsere Arbeit einfliessen lassen. Meist fassen wir die wichtigsten Infos zuerst schriftlich in einer E-Mail zusammen. Dann meldet sich die Texterin telefonisch, um Details zu kl\\u00e4ren. Falls es um ein bestimmtes Produkt geht, das wir vorher unbedingt mit eigenen Augen sehen sollten, oder wenn wir dich oder eure Mitarbeitenden f\\u00fcr eine Success-Story interviewen d\\u00fcrfen, k\\u00f6nnen wir auf Wunsch auch gerne ein pers\\u00f6nliches Treffen vor Ort bei euch oder bei uns vereinbaren. Zudem besprechen wir gemeinsam, ob und wie AI in den Prozess integriert werden soll. W\\u00e4hrend des Briefings bringen wir unter anderem folgende Informationen in Erfahrung:<\\\/p>\",\"content_en_us\":\"\n\n<p>A good briefing is an essential part of the copywriting process. During the briefing, we make sure we fully understand what you want before we start working on the text. We usually send an email with key information before the copywriter calls you to discuss the finer details. If there is a specific product we need to see in person, or if we get to interview you or your employees for a success story, it\\u2019s possible to arrange a personal meeting at your premises or ours, if you wish. We will also discuss if and how AI should be involved in the process. Ideally you will provide us with the following information:<\\\/p>\",\"css\":\".el-element {\\nfont-size:20px !important;\\n}\\n\\n.el-element h3 {\\nfont-size:25px !important;\\n}\",\"margin\":\"default\",\"maxwidth\":\"2xlarge\",\"text_align\":\"center\"}}]}]},{\"type\":\"row\",\"children\":[{\"type\":\"column\",\"props\":{\"image_position\":\"center-center\",\"position_sticky_breakpoint\":\"m\",\"width_medium\":\"1-4\",\"width_small\":\"1-2\"},\"children\":[{\"type\":\"panel\",\"props\":{\"content\":\"\n\n<p>Produktbrosch\\u00fcre oder PR-Text? Newsletter oder Finanzinfo? 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