Copywriting

Ganz einfach: Indem ein Human mit im Loop ist. Tools wie ChatGPT oder Perplexity liefern Tempo, Inspiration und vor allem auch viele Varianten gleichzeitig. Sie nehmen die Angst vor dem leeren Blatt und sind ein enormer Booster für die Produktivität. Doch: Reine KI-Texte bleiben oft generisch und ohne klare Haltung. Sie enthalten vielleicht Fehler, veraltete Infos oder entsprechen nicht eurer Corporate Language. Ein Beispiel ist die inklusive Sprache, bei der KI-generierte Texte ohne genaues Prompting oder menschliche Nachkorrektur so gut wie immer versagen.

Am besten also Mensch und Maschine kombinieren für beste Content-Ergebnisse? Ja, wenn beides sehr bewusst zusammenspielt, ergibt sich ein effektiver Prozess, der sehr schnell sehr geniale Texte produziert. Wir arbeiten bereits mit einigen Unternehmen auf diese Weise zusammen.

Wie läuft der Prozess ab, wenn AI-Tools und 1A-Texter gemeinsam schreiben? Zum Beispiel so:

Das macht die AI:

• Prompts: Training und Prompts durch den Menschen berücksichtigen
• Ideenfindung: erste Themenvorschläge, Struktur-Entwürfe
• Recherche: Keyword-Sammlung, Informationssuche
• Entwürfe: Rohtexte, Stilvarianten, Zusammenfassungen, Alternativformulierungen
• Optimierung: Lesbarkeits-Checks, SEO/GEO-Vorschläge, Kürzen, Umformulieren

Das übernimmt der Mensch:

• Training: präzise Prompts formulieren, mit Corporate Language trainieren (falls möglich)
• Relevanz: Welche Inhalte passen zur Marke, Zielgruppe, Strategie?
• Corporate Language: Markenimage, Schreibregeln, Terminologie, Tonalität umsetzen
• Verantwortung: Quellen und allenfalls rechtliche Aspekte prüfen, Datenschutz, sensible Themen
• Qualitätskontrolle: Feinschliff geben; Text so formulieren, dass er nicht nach AI klingt

Gerne unterstützen wir dich dabei, die beste Lösung für dich zu finden. Tatsache ist: So gut wie jeder nutzt bei der Texterstellung heutzutage *irgendwie* AI. Ob die Content-Qualität dadurch schlechter (generischer, langweiliger …) wird, haben wir gemeinsam in der Hand. Mit unseren Kundinnen und Kunden haben wir schon grosse Texter-Projekte mit menschlicher und künstlicher Intelligenz in Kombination umgesetzt. Die AI sorgt für Schnelligkeit und Instant-Varianten, unsere Profis für Kreativität, Korrektheit – und Charme, der nicht nach Bot klingt.

Eigentlich alle! Und zwar mit AI oder ohne. Frag uns doch einfach im speziellen Fall. Deine Lesenden freuen sich über gut geschriebene, interessante und informative Texte. Wie diese genau aussehen oder formuliert sind, hängt von der Zielgruppe ab und auch von der Wirkung, die du erzielen möchtest. Je nach deinen Bedürfnissen wählen wir die beste Fachperson für dich aus. Du profitierst also vom Know-how unserer erfahrenen Texterinnen und Texter, die sich auf viele Sprachen, Fachbereiche und Textsorten spezialisiert haben. Hier siehst du nur eine Auswahl an möglichen Textsorten. Ist dein Text dabei?

Hier ist übrigens noch eine Frage, die uns viele Kundinnen und Kunden stellen: Welche Textsorten eignen sich besser oder schlechter für AI? Generell: je kurzlebiger und informeller der Content, desto mehr lohnt es sich, die künstliche Intelligenz ranzulassen. Ebenso, wenn es um Ideenfindung und Inspiration geht.

Zum Beispiel: Hey, ChatGPT, unsere Firma stellt Sportartikel her, unsere Zielgruppen sind vor allem junge, sportliche Leute. Hast du Ideen für Newsletter-Themen und für Social-Media-Posts? Oder: Hey, Perplexity, schreibst du mir einen Social-Media-Post zum Thema «Die besten Indoor-Skihallen der Welt»? Für LinkedIn bitte eher in Tonalität xy, für Facebook eher yz.
Auch hier sollte der Social-Media-Manager nochmal drüber: Stimmen die Fakten, passt dieses Adjektiv wirklich zu unserem Image, sieht die Struktur mit den vielen Emojis ein bisschen zu sehr nach AI aus usw. Aber sonst ist der Text meist good to go.

Bei einem Blogartikel oder bei SEO-/GEO-relevanten Webtexten hingegen übernimmt die KI vielleicht eher die Recherche, die Vorstrukturierung und manchmal den ersten Draft – der finale Text wird aber eher von der Texterin geschrieben. Noch mehr humane Involvierung braucht es bei Fachartikeln, Marketingbroschüren oder auch Geschäftsberichten. Hier kommt AI nur als Inspiration oder Hilfsmittel zum Einsatz. Die Texte sollten fachlich, sprachlich bzw. rechtlich eingehend geprüft werden. Ebenso bei Claims und Slogans: Klar, ChatGPT kann super Ideen liefern und in Sekundenschnelle 20 Varianten anbieten. Das ist auch genial! Dennoch müssen sich hinterher die menschlichen Entscheider:innen zusammensetzen und genau prüfen: Was passt zu uns, was klingt flüssig, was macht hiervon schon die Konkurrenz, was lässt sich gut übersetzen usw.?
Geeignete Aufgaben – wer macht was?